V-ati intrebat vreodata ce se intampla in spatele realizarii unei marci si a unui logo? Unul dintre cei mai importanti factori pe care companiile si comercianii il considera ca fiind de impact major este culoarea. Culoarea este un instrument foarte puternic in proiectarea denumirii si a logo-ului companiei. Poate afecta un brand atat in mod pozitiv, cat si negatic, in funtie de modul in care este utilizata.

Culorile au puterea de a influenta emotiile si perceptia clientilor fata de un produs sau o marca. Datele arata ca 73% din deciziile de cumparare au loc in magazin, iar culoare si estetica joaca un rol major.

Perceptia culorilor poate, de asemena, sa difere in functie de sex, varsta, personalitate, venit si alti factori.

In cea mai mare parte, firmele decid asupra culorilor pe baza modului in care vor ca marca lor sa fie perceputa de oameni, pentru ca un comportament de cumparare si atractia spre un produs sau brand depind, in mare masura, de elementele vizuale.

  1. Culoarea rosie este folosita de branduri ca Lego, H&M, CocaCola sau Colgate si aceasta culoare stimuleaza apetitul si atrage atentia. Foarte adesea folosita in activitatile de vanzare, face consumatorul sa vizualizeze imediat produsul si sa-l adauge in cos.

  2. Culoarea albastra este folosita de Gilette, Visa, Intel, Pepsi, Samsung, Facebook si multe altele si creeaza senzatia de incredere intr-o anumita marca. Aceasta este culoarea favorita pentru majoritatea oamenilor. Albastrul reduce apetitul de aceea nu este folosit de companiile care vand produse alimentare.

  3. Culoarea galben este folosita de Ikea, Lipton, GoodYear sau National Geografic si promoveaza optimismul, starea de bine, caldura. In marketing, culoarea galben este asociata cu optimismul si fericirea si , de asemenea, stimuleaza procesele mentale.

  4. Culoarea verde este folosita de firme ca Land Rover, Jahn Deere, Starbuks, Heineken si transmite ideea de liniste, sanatate, crestere si dezvoltare. Aceasta este culoarea favorita pentru companiile sau produsele care sunt prietenoaste cu mediul. Creierul uman percepe verdele ca fiind despre sanatate, relaxare, productivitate.

  5. Culoarea portocaliu este folosita de Fanta, Orange sau Mozila si duce cu gandul la incredere, prietenie si entuziasm. Portocaliul este o culoare creativa care invita la actiune si investitii.